Baron Philippe de Rothschild

バロン・フィリップ・ド・ロスチャイルド SAは、国際的なワイン業界における最も著名な家族経営企業のひとつである。ボルドーAOCワイン、なかでも有名なムートン・カデの輸出によって名を馳せてきた。ボルドー近郊の小都市ポイヤックにある本社およびフランス西部・南部に複数のワイナリーを有するほか、チリやアメリカ合衆国でも事業を展開している。1933年に創業された同社は、現在はバロネス・フィリピーヌ・ド・ロスチャイルドによって率いられ、最高級ワインを生産している。

ロスチャイルド一族の成功の歴史

ロスチャイルド家はすでに長く波乱に満ちた歴史を振り返ることができる。すでに1500年頃には、この名が文書に記されている。19世紀になると、このユダヤ人一族は銀行業によって知られ、影響力を持つようになった。王朝の創始者とされるのはマイヤー・アムシェル・ロスチャイルドである。フランクフルト生まれの彼には複数の息子がおり、やがてそれぞれが名高い実業家となった。しかし一族が成功したのは銀行業だけではなく、19世紀から20世紀にかけて、その名はワイン業界での活動とも結びつくようになった。1853年、一族の一人がシャトー・ブラヌ・ムートンを購入し、ムートン・ロスチャイルドと改名したことで、新たな伝統が始まった。1922年、20歳のときに、バロン・フィリップは父アンリからこの城とワイナリーを引き継いだ。1930年代には、株式会社バロン・フィリップ・ド・ロスチャイルド SAが設立され、フィリップによって何十年にもわたり率いられた。

変革を生み出す

彼が主導した数々の変革によって、同社は国際的な名声を獲得し、規模を拡大した。その要因には、フィリップ・ド・ロスチャイルドの革新的なマーケティング戦略と品質追求、たとえば新しい瓶詰め方式などが挙げられる。1924年に導入された「シャトー元詰め」（Mise en bouteille au château）は革命的な一歩であり、変化の幕開けとなった。それまでワインは樽で納品されていたが、ロスチャイルドはワインをすでに瓶詰めした状態で卸売業者に出荷するようにしたのである。
バロン・フィリップが打ち出したもうひとつの革新は、戦後に導入されたアーティスト・ラベルであり、市場戦略の一部を成した。1945年以降、シャトー・ムートン・ロスチャイルドは、常に同時代の芸術家によってデザインされたラベルをまとった。そこにはミロ、ダリ、シャガール、ピカソ、ウォーホルといった有名画家が名を連ねる。このマーケティングのアイデアによってワインの需要は高まり、求められる贅沢品となった。

他のワイナリーとのバロン・フィリップ・ド・ロスチャイルド

1979年、ロスチャイルドはカリフォルニアのナパ・ヴァレーのワイン生産者ロバート・モンダヴィと共同プロジェクトを開始した。この協力関係から、ジョイント・ベンチャーであるオーパス・ワンと、その名を冠した赤ワインが生まれた。
オーパス・ワンはフランス系アメリカンの最高級ワインに特化している。1970年代後半以降、バロンの娘フィリピーヌは家業への関与を強め、たとえばムートンを巡回展によって国際的な名声へと導いた。彼女は父の死後、80年代末に株式会社の筆頭株主となり、多額の資産とワイナリー（シャトー・ムートン・ロスチャイルド、シャトー・ダルマイヤック、シャトー・クレール・ミロン）を相続した。フィリピーヌはアーティスト・ラベルの伝統を受け継ぎ、製品の幅を拡大し、企業を近代化するとともに、国内外での販売を成功させた。チリのワイン生産者コンチャ・イ・トロとの協力は1997年に始まり、現在まで続いている。ここではフランス系チリワイン「アルマヴィーヴァ」が生産されている。

現在、同社のワイナリーには次のものが含まれる：

• シャトー・ムートン・ロスチャイルド – 南西フランスにおける神話的存在であり観光名所
• シャトー・ダルマイヤック – ボルドー周辺にあるロスチャイルドのもうひとつのワイナリー
• シャトー・クレール・ミロン – カベルネ・ソーヴィニヨン、メルロ、カベルネ・フランなど地域特有の品種を植栽
• ドメーヌ・ド・バロン・ダルク – 地中海地域ラングドック＝ルシヨンにあるワイナリー
• オーパス・ワン – カリフォルニア産のボルドータイプのワイン
• バロン・フィリップ・ド・ロスチャイルド・マイポ・チリ – ブランドワイン「エスクード・ロホ」と「アルマヴィーヴァ」を擁するフランス・チリ共同プロジェクト

ロスチャイルドは多くの国で根を下ろしている

チリとアメリカでのプロジェクトにおいて、ロスチャイルド SAはそれぞれ市場を熟知した現地パートナーに依拠している。ボルドー近郊ポイヤックにある本社からは、ヨーロッパでの事業や、アフリカおよび中東への連絡が管理されている。この株式会社は、ボルドーAOCワインの世界有数の輸出企業でもある。その決め手となっているのは、広範な仲介業者およびパートナーのネットワークである。製品の80％は海外に出荷されている。主な顧客はアメリカ、フランス、イギリス、ドイツ、カナダ、ベルギーである。